Die Genedata AG aus Basel ist der führende Anbieter von Analyse-Software im Bereich der Biopharma-Forschung. Zahlreiche redaktionelle Formate, verwaltet in einem funktionsstarken Custom TYPO3-Modul, schaffen Reichweite und generieren Leads.
Kunde & Situation
Genedata verwandelt mit innovativen Softwarelösungen, die groß angelegte, experimentelle Prozesse in der biowissenschaftlichen Forschung & Entwicklung unterstützen, Daten in Intelligenz. Das Unternehmen wurde 1997 gegründet und liefert Ansätze für die Datenanalyse, die F&E-Workflows rationalisieren und die Produktivität verbessern. Für die Genedata entwickelten wir die Corporate Website und optimieren den Auftritt in einem kontinuierlichen Prozess.
Key Facts
- Launch, Monitoring und laufende Optimierung der Corporate Website
- Umsetzung digitales Inbound-Marketing
- Flexibel nutzbare Lead-Schranken
- Optimierung des Frontends für japanische Inhalte
- Integration von sieben Produktteams in die Entwicklungsprozesse
- Technische Umsetzung auf Basis von TYPO3
Biopharma R&D digitalisieren - weltweit
Die Produkte und Services der Genedata AG kommen in unterschiedlichsten Bereichen der globalen Pharmaindustrie zum Einsatz. Entsprechend richtet sich die Website an eine äußerst heterogene und internationale Zielgruppe.
Die Produkte und Services der sieben Profitcenter sind äußerst komplex und größtenteils einzigartig. Eine der zentralen Herausforderung bestand darin, die verschiedenen USPs und unterschiedlichen redaktionellen Anforderungen zu berücksichtigen und in einen konsistente, zugänglichen Internetauftritt zu überführen.
Sieben Product Units - ein Ziel
Die Leistungsübersicht mit dem zentralen Element - der Biopharma Platform - bietet Nutzern Orientierung und schafft Klarheit bezüglich der verschiedenen Anwendungsszenarien und dem Kundennutzen.
Auf Produktebene gibt das CMS dem Redaktionsteam die Möglichkeit, unterschiedlichste Inhalte zielgenau darzustellen. Durch die flexibel gestalbare Verknüpfung mit unterschiedlichen redaktionellen Formaten wird an dieser Stelle die Lead-Generierung eingeleitet.
Dynamischer Content mit TYPO3
Die Biopharma Branche ist geprägt von wissenschaftlichen Studien und laufend neuen Forschungserkenntnissen. Dynamische, redaktionelle Inhalte spielen bei der Lead-Generierung entsprechend eine besondere Rolle.
Entsprechend sind die Anforderungen an das TYPO3 Modul zur Verwaltung von redaktionellen Inhalten hoch - von der Scientifc Publication bis zur Customer Story, Flexibilität im Umgang mit redaktionellen Inhalten hat höchste Priorität.
Ein Bestandteil der Lösung ist eine Zugriffsbeschränkung auf bestimmte Inhalte, die teilweise nur nach Registrierung oder einem Eintrag in eine Whitelist freigegeben werden.
Fokus Human Resources
In einem hoch spezialisierten Markt, in dem wissenschaftlische Talente & Experten stark umworben werden, spielt die Ansprache von potenziellen neuen Mitarbeitern eine ähnliche große Rolle wie die Lead-Generierung.
Dieser Priorität wurde mit dem Relaunch der Corporate Website entsprechend Rechnung getragen: Genedata informiert mittels verschiedener Content-Formate ausführlich über das Unternehmen und bietet ein zentral gesteuertes Job-Portal mit umfangreichen Such- und Filter-Optionen.