badenova
Aufgabe: Zum Jahreswechsel 2008 hat badenova ihr Stromportfolio neu ausgerichtet. Strom für Privatkunden wird in zwei atomstromfreien Varianten angeboten: 100% Ökostrom sowie eine Kombination aus Ökostrom und Strom aus klimafreundlicher Kraftwärmekopplung. In diesen Rahmen war eine Kampagne zur Einführung und laufenden Bewerbung neuen Produkte zu entwickeln. Die Aufgabe umfasst die Namensfindung, die Definition der Argumentationslinie und Beratung hinsichtlich der zu nutzenden Medien, sowie die inhaltliche und grafische Umsetzung der gesamten Werbemittel.
Lösung: Entwickelt wurde eine dreistufige Kampagne. Aufgabe der ersten Stufe war es Spannung zu erzeugen, um so die Aufmerksamkeit in der zweiten Kampagnen-Stufe zu erhöhen. Die zweite Stufe wurde eingeläutet von einer Pressekonferenz und begleitet von Anzeigen- und Außenwerbung, Direct-Mailing, Werbung im ÖNV, Online Werbung sowie einer Kampagnen-Website mit Gewinnspiel. Die zweite Stufe hatte stark redaktionellen Charakter und signalisierte auch grafisch den Beginn einer komplett neuen Produktära. In der dritten Stufe wird nun übergeleitet in die laufende Produktkommunikation. Hier arbeitet badenova wieder verstärkt mit Bildern aus der Region und stellt die regenerativen Energiequellen Wasser-, Sonnenkraft und Biomasse auf sympathische Art in den Vordergrund.