Energiedienst
Außenwerbung
Die Energiedienst Holding AG erzeugt ausschließlich Ökostrom aus Wasserkraft und vertreibt 100 Prozent klimaneutrales Gas. Im Netzgebiet von Energiedienst leben mehr als 750.000 Menschen, die mit Energie versorgt werden. Seit 1999 erhalten alle Haushaltskunden Ökostrom der Marke „NaturEnergie“.
Aufgabe: Entwicklung einer dreistufigen Kampagne zur Kommunikation der Kernmarkenwerte echt, ehrlich, einfach. Weiterhin wurde im Rahmen der Kampagne das neue Produktsegment "klimaneutrales Gas" vorgestellt und beworben.
Lösung: Im ersten Schritt wurde die Tonalität und die Stilistik der Kampagne entwickelt. In einem gemeinsamen Workshop mit dem Projektteam der Energiedienst wurden verschiedene Ansätze entwickelt und grob visualisiert. In der ersten Stufe der Kampagne stand der Kernwert "echt" im Mittelpunkt. "Echt" bezogen auf die Produktqualität: Strom aus Wasserkraft. Noch mehr: Strom produziert in eigenen Wasserkraftwerken, ohne Zukauf von Strombörsen. Als Models wirkten echte Energiedienst-Kunden mit. Hier wurde die Parallele gezogen, zwischen aktiven und regionalen Kunden mit Ihren aktiven und regional orientieren Energieanbieter. Dieses Grundprinzip wird auch in den Stufen zwei und drei der Kampagne angewendet.