Chameleon
AUFGABE: Nach dem erfolgreichen Launch des Corporate Design der esono AG wurde kultwerk mit der Entwicklung des inhaltlichen und visuellen Auftritts der Marke CHAMELEON beauftragt. Neben den Broschüren CHAMELEON CMS und CHAMELEON SHOP sollte der Internetauftritt für CHAMELEON konzeptionell und grafisch überarbeitet werden.
LÖSUNG: Am Anfang stand die Frage, wer über den Einsatz von CHAMELEON entscheidet. Drei relevante Gruppe wurden identifiziert: Marketingfachleute, IT-Entscheider und Controller. Um den unterschiedlichen Informationsbedürfnissen dieser Zielgruppen gerecht zu werden, wurde die Komplexität des CHAMELEON Frameworks auf drei Hauptaspekte reduziert: Anwenderfreundlichkeit, Anpassungsfähigkeit und Unabhängigkeit.
Anhand von Beispielen werden dem Anwender die wichtigsten Funktionen und Prinzipien des Systems verständlich dargestellt. Ergänzt werden diese Beispiele durch technologierelevante Erfolgsfaktoren des Systems, die gleichzeitig entscheidende Argumente in Punkto Investitionssicherheit darstellen.
Das visuelle Auftreten der Marke CHAMELEON definiert sich durch das Zusammenspiel von Bild- und Farbwelt, Typographie und der von der Zunge des Chameleons abgeleiteten Führungslinie. Über Bildanalogien werden die Hauptargumente für CHAMELEON auf abstrakte und spielerische Weise kommuniziert, aus den Bildern leiten sich die Farben, die genauso anpassungsfähig sind, wie das Framework ab. Die spannungsgeladene Typographie im klar definierten Raster bildet über die verschiedenen Formate hinweg einen Rahmen mit eindeutigen Ankerpunkten, so dass der Gesamtauftritt die extreme Modularität, Anpassungsfähigkeit und ausgezeichnete Qualität von CHAMELEON widerspiegelt und gleichzeitige eine hohe Wiedererkennung garantiert.